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河北高陽縣借力電商促進紡織產業持續發展

2020-09-04 17:34:10 來源:河北新聞網
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河北新聞網訊(河北日報記者李連成 通訊員楊瀰)“今年1月至8月,我們的紡織產品銷量,比去年同期增加了20%。”日前,在高陽縣三利毛巾庫房內,調度中心經理牛進軍告訴記者,這得益於公司着力開發的電商業務。

三利毛巾的電商發展之路,是中國紡織之鄉眾多紡織企業的縮影。經過十幾年的發展,高陽紡織電商業務從無到有,從有到大,從大到強,目前擁有近2000餘家電商店鋪。高陽縣規模以上企業均建立了自己的網店,基本實現了通過網店推銷產品,企業電商業務漸趨成熟。

圖為三利毛巾直播工作室,女主播正在通過直播的方式賣貨。

銷量提升,電商讓紡織企業嚐到甜頭

“這是我們的一款一次性洗臉巾,它的優勢是跟面部皮膚接觸細膩柔軟、強韌吸水快、清潔力強。”在三利毛巾的直播工作室,女主播李婷婷正在通過直播的方式賣貨。“今年的‘6.18’購物節,僅直播帶貨一項就產生了1萬單銷售。”三利毛巾電商負責人王喜東介紹稱。

前方直播賣貨,後方庫房內,呈現出一派繁忙景象。身着藍色工裝的20位工人雙手翻飛着,複核、裝袋、稱重、拍照、錄像......商品信息即時上傳到了各大電商平台。

將庫房工作有序組織起來的是一套與各大電商平台相連的“庫房管理髮貨系統”。“之前30個工人每天最多發300單,現在依靠與電商平台相連的發貨系統,20個工人每天發貨2萬單。”牛進軍告訴記者,電商不斷提高了運轉效率,更提高了產品銷量。”

“十幾年前,人們的消費觀念不斷更新,我們和企業就在考慮如何促進傳統銷售模式轉型,網上購物逐漸引起大家重視。”高陽縣工信局局長董豔傑介紹稱,從那時起,高陽縣就開始鼓勵推動3000多家企業進行網上直銷,對企業進行點對點服務,運用互聯網電商推動傳統銷售轉型逐步顯現成效。

歷經十餘年的發展,高陽縣紡織企業形成了以天貓、京東為主,以社交、社羣電商為輔,並積極探索直播短視頻帶貨的電商渠道佈局,高陽縣被阿里巴巴評為中國跨境電商創業二十五佳縣。三利、瑞春、永亮、柏立信、智陽等紡織企業,成為跨境電商業務和國內電商銷售的龍頭示範企業。

“現在電商業務佔到了公司年銷售額的40%。”提到電商對銷售的促進作用時,王喜東隨口説出。

圖為三利毛巾庫房內,工人正在將產品信息上傳電商平台,依託電商渠道,該企業每天發貨2萬單。

搭建平台,電商集羣發展優勢凸顯

紡織企業電商業務發展初期,雖然苦力運營,但因為“小弱散”,無法打開線上知名度、獲得流量扶持。為此,高陽縣建設了邦辰科技創業孵化基地、一桶金等電商綜合園區,將零散的紡織企業電商集聚到一起,抱團發展。

走進邦辰科技創業孵化基地,一塊塊電商公司的牌子掛在獨立辦公空間門外,電商店鋪運維、客服諮詢等工作人員正緊張地忙碌着。

據介紹,該基地有專業團隊為電商從業者提供管理、後勤、法律、財務等方面服務。聘請高校教授及企業家組成導師團隊,提供電商運營輔導服務。與淘寶、京東、亞馬遜等國內國際知名網絡銷售平台長期合作,定期邀請平台專業人員為入駐企業開展電子商務知識講座、創業沙龍等活動。此外,基地還提供融資和物流等服務。通過提供上述服務,讓紡織產業電商從業者可以“拎包入駐”,打造一個空間共享、資源共享、信息共享的紡織企業電商孵化基地。

“目前,入駐基地的電商企業有80餘家,電商年交易額超2億元,且銷售額在不斷提升。”邦辰科技創業孵化基地相關負責人稱,該基地已被評為河北省電子商務示範基地。

高陽縣紡織產業電商集羣發展,逐漸在各大電商平台形成了影響力,無論品牌還是業績,常年佔據各大電商平台毛浴巾類前列,還吸引了電商平台將項目主動落户當地尋求深度合作。

正是瞄準了高陽紡織產業的電商集羣優勢,今年1月,電商平台蘇寧易購首個C2M(通過大數據反向指導供給端,生產出更加符合消費者需求、更具性價比產品的模式)產業帶落地高陽,為河北永亮紡織品有限公司等5家公司授牌“蘇寧拼工廠”,並給予授牌企業平台流量、零平台使用費、貸款利率和物流費用市場最低價等扶持,讓每家“拼工廠”在2020年的訂單達到100萬單,銷售額突破1000萬。

圖為工人們正在忙着為電商產品稱重。

融合發展,促紡織產業持續繁榮

高陽紡織業歷經400多年傳承不衰,具備產業羣體大、產品種類全、產業鏈條完整、配套設施齊全、知名品牌多等優勢。

如何讓傳統優勢進一步轉化為市場競爭力和抗風險能力?“推動電商與實體融合發展。”高陽縣工信局局長董豔傑説出了答案。

利用高陽紡織商貿城具備的原產地、品牌、物流等優勢,以及採購商的心理偏好,高陽縣將其傳統的線下銷售功能轉型,建成面向廣大中小企業服務的B2C電子商務園區,實現了“實體+虛擬”兩條腿走路,逐漸形成了具有“1+1>2”效應的新型專業市場,如今的商貿城,年交易額高達60多億元。

為進一步擴大線上電商品牌知名度,高陽縣不僅線上發力,也在線下發力。高陽縣財政每年拿出專款200萬元,鼓勵支持企業參加中國家紡展、中國針棉織品交易會、廣交會和法蘭克福展會等國內外線下展銷活動,進一步擦亮“中國·高陽毛巾”品牌,為線上電商引流。

面對疫情帶來的市場波動,4月26日至5月15日,高陽縣政府聯合阿里巴巴旗下1688平台推出網上中國·高陽毛巾節,800餘家實體企業報名參加。通過實地考察、大數據篩選,最終200家優質企業進入主會場,400餘家企業在會場外圍參與。“線下企業網上直銷,此次活動,電商銷售額超過2.6億元。”董豔傑稱,電子商務與線下實體融合發展,促進了高陽紡織產業的進一步發展和可持續繁榮。

來源:河北新聞網
責任編輯:郭薇
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